ブログの運営報告の書き方｜毎月なにを記録して、どう読んで、次に何を直すか

運営報告は、人に見せる前に「自分のための記録」

運営報告には、2つの顔があります。自分のための記録と、人に読んでもらう報告です。この2つを分けて考えると、何を書けばいいか迷わなくなります。

先に作るのは、自分用の記録

公開するかどうかは、あとで決めればいいことです。先に作るのは、自分用の記録。

自分用なら、見栄を張る必要がありません。収益が0でも、読まれた回数が少なくても、そのまま書ける。そして、そのまま書いた記録のほうが、あとで読み返したときに役に立ちます。

公開するなら、自分用から切り出す

公開する報告は、自分用の記録から、人に見せていい部分を切り出して作ります。毎月ゼロから書くより、ずっと楽です。

記録さえ毎月そろっていれば、公開の報告は「どこを見せるか」を選ぶだけの作業になる。

毎月記録する項目

記録する項目は、3つのまとまりに分けています。多すぎると続かないので、毎月かならず埋められるものだけ。

読まれ方：検索に出た回数、押された回数、順位

1つ目は、記事がどれくらい読まれているか。検索での見られ方が分かる、Googleの無料の道具（Search Console）を開くと、次の3つが見られる。

• 検索結果に出た回数：読者の目に、記事のタイトルが入った回数
• 押された回数：タイトルを見て、実際に記事を開いてくれた回数
• 平均の順位：検索結果の上から何番目くらいに出ているか

この3つを分けて見るのが大事です。読まれる回数が少ないとき、「そもそも検索結果に出ていない」のか、「出ているのに押されていない」のかで、直すところがまるで違うので。

Search Consoleの検索の数字は、さかのぼって見られるのが約16か月分までです。「1年半前と比べたい」と思ったときには、もう消えている。毎月、自分の表に写しておく一番の理由はこれです。

お金：報酬と、使ったお金

2つ目は、お金です。

• 発生した報酬：記事から商品が売れて、報酬がつきそうになった金額
• 確定した報酬：キャンセルや返品などを差し引いて、実際にもらえると決まった金額
• 使ったお金：AIの利用料、サイトの維持費、試しに買った商品など

発生と確定を分けておくのは、発生した報酬が全部もらえるわけではないからです。発生だけ見ていると、実際の手取りとずれていきます。

使ったお金も、かならず書きます。入ってきたお金だけ記録していると、続けるほど黒字なのか赤字なのかが分からなくなる。

やったこと：足した記事、直した記事、試したこと

3つ目が、一番忘れやすくて、一番大事なところです。

• その月に新しく書いた記事
• その月に直した記事と、どこを直したか
• 新しく試したこと（タイトルの付け方を変えた、など）

数字が動いたときに、その理由を探せるのは、この欄があるからです。何をしたか書いていない月は、数字が上がっても下がっても、なぜなのか分かりません。

やったことは、月末にまとめて思い出すより、やった日に1行書いておく。月末には、もう半分忘れています。

記録の読み方

記録は、つけるだけでは役に立ちません。読み方を決めておくと、毎月の記録が「次にやること」に変わります。

先月と比べて、やったことと結ぶ

まず、先月と比べて何が増えて、何が減ったか。そのうえで、同じ月の「やったこと」の欄を見ます。

直した記事の順位が上がっていたら、その直し方は効いたかもしれない。何もしていない記事の順位が下がっていたら、まわりの記事が強くなったのかもしれない。数字の動きと、やったことを結んでいくと、自分のサイトで効くやり方が少しずつ見えてくるんです。

全体ではなく、記事ごとに見る

サイト全体の数字だけ見ていると、見落とすことがあります。全体では横ばいでも、伸びている記事と落ちている記事が打ち消し合っているだけ、ということがあるんです。

なので、記事ごとの数字も見ます。特に見ているのは、こういう動き。

1か月で決めず、3か月で見る

記事を直してから、検索の順位に表れるまでには時間がかかります。直した翌月に動かなくても、失敗とは限らない。

なので、直した記事は、少なくとも3か月は様子を見るようにしています。1か月ごとに直し方を変えていると、どれが効いたのかが分からなくなるので。

Claude Codeで記録をつける

記録づけは、毎月同じ作業の繰り返しです。こういう作業は、Claude Codeに手伝ってもらうと続けやすくなります。

表に書き足す、比べる、抜き出す

僕が頼んでいるのは、こういう作業です。

1. Googleの道具や広告の紹介サービスから書き出した数字のファイルを、決まった表に書き足す
2. 先月と比べて、増えた・減ったを一覧にする
3. 順位が大きく動いた記事、出た回数のわりに押されていない記事を抜き出す

どれも、手でやると1時間かかるけど、判断はいらない作業です。表の形を決めておけば、毎月同じように仕上げてくれる。

理由は、AIに作らせない

1つだけ気をつけているのは、数字が動いた理由をAIに考えさせないことです。

AIに「なぜ下がったと思う？」と聞くと、それらしい理由をいくつも出してくれます。でも、それは推測です。僕が何をしたかを知らないまま、世の中によくある理由を並べているだけのことが多い。

理由を探すときは、自分の「やったこと」の欄と数字を並べて見る。AIには、並べるところまでを頼んでいます。

毎月の作業を、どこまで自動にしているかは、こちらに書きました。

» Claude Codeでブログの作業を自動化する｜自動にする作業の選び方と、自動にしない基準

公開する運営報告の書き方

自分用の記録がそろったら、公開する報告を作るかどうかを決めます。公開するなら、気をつけていることが4つあります。

伏せるものを、先に決める

サイトの住所、狙っている言葉、紹介している商品の名前。こういうものを出すと、同じことを狙う人にそのまま真似されたり、サイトが特定されたりします。

僕は、サイトの住所・具体的な言葉・商品の名前は出さないと決めています。出すのは、数字と、やったことと、分かったこと。

数字より「試したことと、分かったこと」

公開の報告で、読む人がほしいのは、数字そのものより「その数字になるまでに何をしたか」です。自分のサイトでも使えるヒントを探しているので。

なので、数字の表のあとに、その月に試したことと、そこから分かったことを書きます。うまくいかなかったことも含めて。

失敗した月も書く

数字が下がった月は、報告を休みたくなります。でも、読む人にとっては、下がった月の話のほうが役に立つことも多い。何をして下がったのか、どう立て直そうとしているのか。

上がった月だけの報告は、読む人には「たまたまうまくいった人の話」に見えてしまいます。

毎月、同じ見出しで

報告の形は、毎月そろえます。同じ見出し、同じ順番。読む人が先月と比べやすいし、書く自分も迷わない。