タイトルを変えたい、でも変えた瞬間に順位が落ちたら嫌だ。たぶん今このページを開いている人の頭の中は、だいたいこれだと思う。
僕もそうだった。表示回数はあるのにクリックがほとんど付いていないページを眺めて、「タイトルが悪いんだろうな」と分かっているのに、半年くらい放置していた。怖かったからです。触って壊れたら戻せない気がしていた。
でも実際にやってみて分かったのは、怖いのは変更そのものじゃなくて、変更前の数字を控えていないことのほうだった。控えがあれば、効果が出たかどうかを後から比べられるし、ダメなら戻せる。控えがないと、上がったのか下がったのかすら分からないまま、なんとなく不安だけが残る。
この記事では、ブログ名と記事タイトルで影響範囲がどう違うのか、変更前に何を記録するのか、変更後にどこを確認するのかを、実際にやる順番どおりに並べていきます。ネーミングのセンスの話はしません。手順と確認項目の話だけです。
ブログ名と記事タイトル、変更で影響が出る範囲の違い
まずここを分けないと、必要のない作業まで背負い込むことになる。
ブログ名を変えたときに動くもの
ブログ名（サイト全体のタイトル）を変えると、影響はサイトの外まで広がります。
- サイトのトップやヘッダーに出る名前
- ブラウザのタブに出る名前
- 検索結果に出るサイト名の表示
- SNSでURLを貼ったときに出るカードの表示
- ASPに登録しているサイト名
- SNSプロフィールに書いているブログ名
- プライバシーポリシーや運営者情報に書いた表記
- アクセス解析ツールのプロパティ名やデータストリーム名
つまり、「自分のサイトの名前を書いた場所」が全部ズレます。サイトの中を直して終わりだと思っていると、半年後にASPの管理画面を開いて古い名前が残っているのを見つけることになる。僕はこれを想像しただけで面倒になったので、変更前に紙に書き出しました。
記事タイトルを変えたときに動くもの
個別記事のタイトルを変えた場合、動くのは基本的にそのページ1本だけです。サイト名も、他の記事も、外部サービスの登録情報も関係ない。
ただしひとつ見落としやすいところがあって、他の記事から手打ちでリンクを貼っているときのリンク文言は、自動では変わりません。旧タイトルのまま残ります。数が少ないうちに直しておくほうが楽です。
検索評価への影響の考え方
ここは正直に書きます。「タイトルを変えれば順位が上がる」とも「変えると下がる」とも、僕の手元のデータでは言い切れません。どちらの断定も、根拠を出せないまま書くと嘘になる。
ただ、構造として言えることはあります。個別記事のタイトルは、検索結果で読者が最初に読む文字そのものです。開くか開かないかを決める位置にある。一方でブログ名は、個別記事の検索結果の主役になっていないことが多い。
だから作業量も検証コストも違うし、優先順位も変わる。伸び悩んでいるページが数本あるだけなら、いきなりブログ名から変える必要はないんじゃないでしょうか。
変更前に記録しておく数値と控え
ここが一番地味で、一番効きます。飛ばさないでほしい工程です。
表示回数・クリック数・掲載順位の記録
対象のページについて、変更する直前にSearch Consoleで期間を指定して、次の4つを控えます。
- 表示回数
- クリック数
- 平均CTR
- 平均掲載順位
方法はスクリーンショットでもコピペでも構いません。大事なのは「いつ時点の数字か」を一緒に残すこと。日付が抜けていると、後で比較するときに使えない記録になります。
変更前のタイトル文言の保存
変更前のタイトルと説明文を、そのままテキストで残しておきます。これは戻すためです。
戻す前提で作業を始めると、判断がすごく楽になる。「決めた日まで様子を見て、ダメなら戻す」と最初に決めておけば、途中で不安になって触りたくなる衝動をやり過ごせます。
計測する日の決め方
変更した日と、次に数字を見る日を、変更する前に決めてしまう。これだけです。
僕は自分のサイトの2ページで、タイトルと説明文を変更しました。この2ページについて、変更から7日後と28日後に数字を測る設計にしました。
結果はまだ手元にありません。出ていない数字を先に書くことはできないので、計測が終わったらこの記事に追記します。
なぜ7日と28日なのかというと、曜日でアクセスが動くからです。3日目に見て「減った」と騒いでも、それが変更のせいなのか土日のせいなのか区別が付かない。週単位で区切ると、そこが少し落ち着きます。
ブログ名と記事タイトルの変更手順
ブログ名（サイトタイトル）の変更
WordPressの場合、管理画面の一般設定にあるサイトタイトルの欄を書き換えます。ここが本体です。
ただしテーマによっては、外観のカスタマイズ側にもサイトタイトルの表示設定を持っていることがあります。片方だけ直して「変わらない」と悩むパターンがあるので、両方を確認してください。
はてなブログ・アメブロ・ライブドアブログのような無料ブログでも、考え方は同じです。管理画面の設定にブログ名の欄があり、そこを書き換える。呼び方や画面の位置は違いますが、探す場所は「設定」です。
個別記事タイトルの変更
記事の編集画面で、タイトル欄を書き換えて更新する。基本はこれだけです。
注意点がひとつ。SEO系のプラグインを入れていると、「記事のタイトル」とは別に「検索結果に表示するタイトル」を持っている場合があります。この場合、記事タイトルだけ変えても検索結果側は変わりません。両方の欄を見てください。
変更する範囲を絞るときの考え方
全記事を一気に書き換えたくなる気持ちは分かります。やめたほうがいいです。
理由は2つ。ひとつは、まとめて変えると何が効いたのか分からなくなること。もうひとつは、戻す作業が現実的じゃなくなること。50本変えて数字が落ちたとき、50本を元に戻せますか？
数本ずつ。測る。次に進む。遠回りに見えて、判断できる材料が毎回残るぶん結果的に速いです。
変更後に確認する項目と反映のチェック
変更ボタンを押した直後にやることが、けっこうあります。
サイト表示と見出しの確認
まず自分のサイトを開いて、目で見る。
- トップページのヘッダーに新しい名前が出ているか
- ブラウザのタブの表示が変わっているか
- 記事ページで見出しが二重に出ていないか
最後のは見落としやすいところです。記事タイトルがページの見出しとして表示される設定なのに、本文の先頭にも同じ見出しを書いていると、同じ文字が2回並びます。
検索結果とSNSカード表示の確認
検索結果側は、こちらが更新した瞬間に切り替わるわけではありません。しばらく古いタイトルが出ることがあります。
SNSのカード表示も同じで、外部サービス側が以前の情報を持っていると、古い名前のまま出ることがあります。公開前の下書きや自分だけ見える場所で一度貼って、どう出るか確認しておくと安心です。
解析ツールとサーチコンソールの再設定
ブログ名を変えた場合は、アクセス解析ツール側の名前も直します。プロパティ名やデータストリーム名が古いままだと、後で自分が混乱します。
あわせて、Search Consoleでサイトマップを再送信しておく。変更したページについて、インデックス登録をリクエストしておくのも手です。
外部サービスの登録名の修正
ここが一番忘れます。
- ASPに登録しているブログ名
- SNSプロフィールのブログ名とURL表記
- プライバシーポリシーや運営者情報のサイト名
ASPの登録名がサイトの実際の名前と食い違っているのは、審査や提携の観点でも気持ちのいい状態ではありません。変更した日のうちに片付けてしまうほうがいい。
反映されない・順位が下がったときの対処
キャッシュが原因のケース
「変えたのに変わらない」でよくある原因のひとつがこれです。
キャッシュ系プラグイン、サーバー側のキャッシュ、CDN、そしてブラウザ。この4か所のどれかが古い表示を持っていると、変更が見えません。順にクリアして、ブラウザはスーパーリロードで読み直してみてください。
別のブラウザやシークレットウィンドウで開くと、自分のブラウザのキャッシュなのかどうかがすぐ切り分けられます。
ロゴ画像やヘッダーが変わらないケース
ロゴやヘッダーが画像の場合、そこに写っている文字はテキストではなく画像データです。タイトルの設定をいくら書き換えても変わりません。
画像そのものを作り直して差し替える必要があります。ここに気付かず設定画面を何度も往復すると時間を溶かします。僕は溶かしました。
順位変動を様子見する期間の目安
正直に書くと、「何日で戻る」という確かなデータは僕の手元にありません。だから日数の目安を断言することはしません。
代わりにやるのは、最初に決めた計測日まで触らないこと。翌日の数字で一喜一憂しても、判断材料は増えません。控えを取ってあるなら、決めた日に比べて、そこで初めて戻すか続けるかを決めればいい。
タイトル変更で気をつけること
頻繁に変更しない
理屈のうえで、頻繁に変えると自分が困ります。1週間ごとに書き換えていたら、どの期間の数字がどのタイトルのものなのか分からなくなる。検証ができない変更は、作業しただけで何も残りません。
ドメインやURLはあわせて変えない
ブログ名を変えるとき、ついでにドメインも変えたくなることがあります。同時にやらないほうがいいです。
タイトル変更とURL変更は、作業も影響範囲も別物です。同時に動かすと、何が原因で数字が動いたのか切り分けられなくなる。ドメイン変更そのものの手順は、この記事では扱いません。
登録情報の修正漏れを防ぐ
変更を始める前に、自分のブログ名を書いた場所を全部リストにしておく。ASP、SNS、プライバシーポリシー、解析ツール。書き出してから作業に入ると、漏れがそのままチェックリストになります。
よくある質問
変更後どのくらいで検索結果に反映される？
具体的な日数を言えるだけのデータが手元にないので、ここは断言しません。ページが再び読み込まれるまで、検索結果に古いタイトルが表示されたままになることがあります。
待つあいだにできるのは、サイトマップを再送信して、変更したページのインデックス登録をリクエストしておくこと。あとは自分のサイト名や記事タイトルで検索して、表示がいつ切り替わったかを記録しておくと、次の変更のときの目安になります。
アクセスは一時的に減る？
「必ず減る」とも「減らない」とも書けません。僕自身の2ページも、変更前の数値を自分の記録として控えたところまでで、変更後の結果はまだ計測中です。
だからこそ、変更前の数値を控えておく話を最初に置きました。一般論を探すより、自分のページの前後を比べたほうが早い。
無料ブログとWordPressで違いはある？
設定画面の場所や呼び方は違います。ただ、反映の速さや検索評価への影響にどんな差があるかを比較できるデータは、僕の手元にはありません。
一方で、やることは共通しています。変更前に数字を控える、タイトルを保存する、変更後に表示と外部サービスの登録名を確認する。この流れはどのサービスでも同じです。
タイトルを変更するか見送るかの判断
変更する価値が高いケース
- 表示回数はあるのにクリックが極端に少ないページがある
- タイトルと本文の中身がずれていて、開いた読者の期待を外している
- ブログ名と、いま実際に書いているテーマが離れてしまっている
1つめは分かりやすい合図です。僕が変更した2ページも、まさに77表示・0クリック。見られてはいるのに、選ばれていない。中身以前に、入り口の文字で止まっている可能性がある状態でした。
今は見送ったほうがよいケース
- 記事数もアクセスも少なく、比較する元データが取れない
- 他の改修と同時にやろうとしている
- 数字を見ないまま、なんとなく気分で変えたくなっている
3つめ、心当たりありませんか。僕はあります。伸びないときほど何かを触りたくなるけれど、記録のない変更は経験として積み上がりません。
変更する場合の進め方
順番はシンプルです。
- 対象ページの表示回数・クリック数・平均CTR・平均掲載順位を控える
- 変更前のタイトルと説明文をテキストで保存する
- 変更日と、次に測る日を先に決める
- 数ページだけ書き換える
- サイト表示・検索結果・SNSカード・外部サービスの登録名を確認する
- 決めた日まで触らずに測る
タイトル変更は、当たれば嬉しいし、外れても控えがあれば戻せる作業です。怖さの正体はたいてい「戻せない気がすること」なので、控えを取った時点でほとんど消えます。
僕の2ページの結果が出たら、7日後と28日後の数字をこの記事に追記します。うまくいかなかった場合もそのまま書きます。そのほうが、次に同じところで止まっている人の役に立つので。